| 很多網購者不難發現，泳衣的發貨地大多都在東北，來自遼寧省葫蘆島市下的縣級市——興城。 這座“比基尼城市”因泳裝而著名，靠泳裝發家致富，被戲稱為中國“最性感”縣城，甚至很多人還把這里稱為“最懂女人的地方”。 千年古城，性感轉身 興城這個面積不算遼闊的縣城，是目前國內最大的泳裝生產基地，生產泳衣的工廠就像北上廣深的便利店一樣常見。這里聚集了1200多戶泳裝生產企業，其中規模在50人以下的小型泳裝加工廠超過1000家。 興城人口僅僅有50萬，但是截至2021年末，興城泳裝企業共登記市場主體4828戶，實現年均產量1.7億件(套)，從業人員6萬余人。2018年，興城在全國泳衣銷售額占比40%，在全球泳衣銷售額中占比25%。換句話說，全球每賣出四件泳衣，就有一件來自興城。 事實上，興城能成為“比基尼城市”，和其地理位置有著緊密聯系。 葫蘆島自古就是兵家必爭之地，地理位置優越，是東北、華北的經濟圈節點城市。葫蘆島的興城在成為“泳衣之鄉”之前更是著名的旅游勝地，不僅是我國十佳古城，還是國內保存最完整的明代四大古城之一。除了厚重的歷史外，興城還是我國唯一一個集山、海、島、泉、城為一體的游覽療養勝地。 憑借著得天獨厚的旅游資源，每年前來這里觀賞的游客達百萬人次，這也給興城帶來了商機。興城旅游業的興起，讓當地人們開始留意到泳衣的生意。 從“千年古城”到“國際泳裝之都”，剛靠泳衣出圈的時候，葫蘆島被不少人罵“丟臉”、“不務正業”，可最后它用實績打了不少人的臉。 泳裝制作成本低廉，不需要繁瑣的工藝，僅需幾塊布料，結合簡單的工藝，就能賣出不菲的價格，越來越多的人加入到了泳衣行業中來。 “那時做一件泳衣能賺1元錢，一個家庭婦女一天能做30件，男職工在工廠上一個月班才60多元錢，誰不想干這個？”最早一批做泳裝的企業家張忠仁說。 就這樣一傳十，十傳百，從村莊到城市，興城泳裝工廠呈現出了星火燎原之勢。 “當時很多人瞧不起這些小企業，認為相比石油、化工等傳統支柱產業，它們無足輕重。”葫蘆島市政協主席石文光說，當年他提出把泳裝產業做大做強，還曾被人笑稱為“泳褲市長”。可興城人卻不在意，不僅沒有把外界的流言放在心上，還決心要把這個產業做大做強。 自主研發，彎道超車 和我國另外兩大泳衣基地——福建晉江、浙江義烏相比，偏居東北的興城沒有地理優勢，缺乏品牌傳播優勢，只能走自主研發的路子。 遼寧興城的“彎道超車”，發生在2008年。在金融危機影響下，大批外商投資的泳衣代工企業遭遇停產危機，回款困難，訂單稀少。興城因自有品牌并沒有受到很大波及，還收獲了大量訂單。嘗到自有品牌的甜頭后，興城加速了品牌化建設。與此同時，興城本地泳衣企業開始收購海外品牌，壯大規模的同時也提升研發能力與知名度。 強化自有品牌的同時，敏銳的興城人很快嗅到了電商的機會，并投身其中。截至2018年底，興城的泳裝網店達到4萬多家，全國泳裝電商銷售中的80%在興城出貨。 興城人抓住互聯網渠道，電商平臺做的風生水起。再加上政府的支持，幫企業跑市場、辦展會，這樣線上線下的雙重結合，想不出名都難。 就這樣，興城的泳衣從北京、沈陽、青島，到美國、德國、澳大利亞……銷售版圖逐步擴至140多個國家和地區。 目前，興城泳裝年產值高達150億元左右。 突破瓶頸，不斷求索 不過興城的發展也不是一帆風順，例如2020年受全球疫情影響，興城泳裝也經歷了低谷期，曾經繁華的“泳裝一條街”變得空無一人。 “我原來有兩個廠子，疫情最嚴重那會兒倒了一個。” 一位經營者說。但興城人本就是“白手起家”，所以他們沒有被這暫時的困難擊倒，反而在逐漸復蘇的市場中不斷求索。 現在的興城，靠泳裝博覽會引領全球時尚，古老與現代、厚重與時尚交匯于此，成了全球泳衣行業的標桿。盡管它已經享譽世界，但興城人依舊沒有停下腳步。 “現在泳裝產品有了自己的‘身份碼’，通過掃碼還可以3D試衣呢，”一位經營者說，“以前工人用手刀裁布，稍不留神就碰到手，如今是智能裁床，手安全了。” 興城的變化不只體現在智能化上，還有觀念的轉變。以前泳裝廠機臺工人屬于底層職業，男士學做泳裝也遭非議，可如今再提起興城，提起這里的泳衣、比基尼，沒有人會說“丟人”二字，反而都要向它豎起大拇指。 興城，真正把泳裝產業的“性感”做到了極致。  |
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